Адаптивный веб-дизайн (англ. Responsive Web Design) — дизайн веб-страниц, обеспечивающий корректное отображение сайта на различных устройствах, подключённых к интернету и динамически подстраивающийся под заданные размеры окна браузера.
Целью адаптивного дизайна является универсальность веб-сайта для различных устройств. Для того, чтобы веб-сайт был удобно просматриваемым с устройств различных разрешений и форматов, по технологии адаптивного веб-дизайна не нужно создавать отдельные версии веб-сайта для отдельных видов устройств. Один сайт может работать на смартфоне, планшете, ноутбуке и телевизоре с выходом в интернет, то есть на всем спектре устройств.
Впервые понятие отзывчивого веб-дизайна (англ. responsive web-design) ввёл Итан Маркотт в одной из своих статей в мае 2010 года. Впоследствии он выпустил книгу под названием «Responsive Web Design», посвященную данной технологии.
Джеффри Зельдман (англ.)русск. предложил расширить понятие Итана Маркотта, чтобы оно покрывало любые подходы, обеспечивающие ясное визуальное восприятие независимо от характеристик экрана и других ограничений пользовательского устройства.
С другой стороны, Аарон Густафсон выпустил книгу «Adaptive Web Design: Crafting Rich Experiences with Progressive Enhancement», которая рассматривает метод «постепенного улучшения» англ. progressive enhancement (ненавязчивый JavaScript) как важную составляющую адаптивного дизайна.
В результате среди веб-дизайнеров стали понимать адаптивный дизайн (англ. adaptive design, не путать с англ. adaptive layout) как более широкое понятие, включающее отзывчивый дизайн (в качестве одной из реализаций адаптивности) и постепенное улучшение.